《一个不能少的长卷轴寻宝》和H5游戏的插画引人入胜，一时间大量Z世代年轻人“参与”与他们互动。在此次由上海市委外宣办公室策划指导的新型传播活动中，传统艺术与数字媒体的创意“邂逅”，融合新旧艺术表现形式，汇聚B站、微博等流量平台，微信，并产生公共艺术实践的多个网络空间“集群”。在国内外创作者、传播者和玩家的个性化运营中，长卷轴项目进一步融合社交、科技和文化网络，催生数字时代讲中国故事的新理念和新方式。

在传统意义上，卷轴通常被艺术家用来表达更大的空间视觉体验。拉伸卷轴的过程还包括产生期待的实践过程和对未知视觉体验的逐步探索，让观察更容易 艺术家形成一种被画卷“吸入”的沉浸感，就像宋歌中展现的神奇力量朝代《千里河山》。当这种艺术表现形式与“长卷寻宝”巧妙结合时，呈现出一种融合创新的媒体形式。 “意料之外”的探索快感由此突破了传统艺术的纸张局限，与数字空间发布24幅画卷的过程和H5页面逐屏展开的过程完美契合。媒体运营与感官体验完美契合。

从形象表现的角度来看，该卷轴不仅保留了精美的插画艺术，还融合了多种数字技术手段，融入了Z世代青年爱看的互动形象传播方式。年轻插画师精湛的技艺，给观众带来了丰富而强烈的视觉刺激。卷轴还点缀着电影和纪录片的线索，混合卡通和数字网络游戏场景的文化元素，聚合在一起，呈现出更加丰富的多感官体验。

从网络融合的角度，长卷轴实现了Z世代青年网络文化与传统文化积淀的对接。 Z世代青年的网络文化包括独特的话语符号表达、文字叙事姿态，甚至是对形象传播的偏爱。仔细阅读《长卷寻宝》中众多彩蛋中的语言，与传统文本相比，知识彩蛋突出青年文化（尤其是网络文化）中有趣的个人轶事，对中国文化的自信认同，以及轻松诙谐解释。以及其他功能。

当24位在B站长期渗入Z世代文化社区的UP主成为“宝藏卫士”时，他们不一样的“个性”，精彩的个人邂逅，知识蛋的个性现有符号资源例如表情甚至化身表情构成了卷轴作品的一部分。 UP主将原图创作与插画长卷相连接，在吸纳巨大流量和影响力的同时，融合媒体新产品还拥有大量Z世代独有的文化符号，显得更加亲切和他们的话语态度很热情。 ，平易近人。

同时，《长卷寻宝》95后插画团队携手流量平台、主流媒体，积极与广大Z世代青年互动。在一定规则下，流量平台容纳多元化数字实践、支持内容“自生”的特点，从根本上激活了“长卷寻宝”的大众活力。 《文汇报》等主流媒体的融合，不仅增强了“寻宝”的权威性和社会影响力，也让青年群体围绕卷轴展开了一系列互动创意，得到了社会各界的充分认可。整个社会。

传统画卷与观众的主要连接方式是远距离“观看”。然而，数字平台却包含了转发点赞、现场签到、留言讨论、应用滤镜、点击互动，甚至是对已有作品进行复刻等一系列“新玩法”。于是，Z世代青年对画卷产生了多重联想，引发了新一轮的互动社交。与单纯的“看客”相比，数字化“新玩法”让受众网民在虚拟插画与实物影像、媒体报道、平台社区之间穿梭，获得传统书画作品无法提供的全新互动体验。

更重要的是，这些数字化的“新玩法”在流量平台上被不同的网友自发混搭，形成了多种独立的表达方式。 Z世代青年有更多机会表达自己独特的经历、故事和才能，在宏大叙事中彰显个人叙述者的主体性，激发公众参与的极大热情。大众传媒时代的“同声同音”逐渐转向数字平台上的“声响交响曲”，这为如何讲好中国故事提供了有益参考。

展望未来，随着数字媒体技术的飞速发展，微信、微博、B站等平台逐渐呈现出数字交互平台与通信基础设施特征相结合的趋势。他们提供社会生活交流。必要的渠道变成了隐藏在日常体验背后的技术系统，扮演着“架构”的角色。相应地，数字时代的通信新图景正在逐步形成。类似于“长卷寻宝”的媒体融合产品，将与更多普通人的日常生活深度融合；更稳定地支持Z世代青年积极参与和表达自己；更顺畅地连接虚拟与现实系统之间的不同圈子和新旧文化符号；使用更多样化的数字体验，在不同人群之间产生“合成”……所有这些都可能成为数字时代讲好中国故事的关键。

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